往年春节，全球究诘最多的是“春节档看哪部”，本年多了一个问题——“去哪个影院看”。
大年月朔上昼，第一批走进万达影城的不雅众发现，电影开动前，银幕上多了一个新春罕见“彩蛋”—— 郭帆、吴京、刘德华、沈腾四个东谈主坐在沿途，以斯文不雅影教导的样式出镜，而其中一秒画面，来自2027年大年月朔才会上映的《流浪地球3》。有东谈主就地惊呼：“没预料来万达影城看电影，居然能看到《流浪地球3》沈腾造型初度曝光！”
据万达电影方面统计，仅大年月朔今日，这支新春公益贴片就在寰宇710余家直营影城、跳动6000块银幕上播放，展望春节时期累计障翳不雅影东谈主群将超2300万东谈主次。
不单在国内，万达电影旗下Hoyts位于澳大利亚、新西兰的部分影城也同步上线了该贴片，展望春节首周将放映550场，劝诱不少国际华东谈主赶赴打卡和不雅影，感受来自家乡的新年氛围。
提前一年商定影迷的“自满”
在电影院里最初曝光来岁大片的独家内容，万达电影可谓又开行业先河。《流浪地球3》的这支贴片聘用在影院独家首发，而非流媒体，它便不再是一条可温顺划走的短视频，而成为一场独属于影院的庆典。这是万达电影对电影本体的请安：用银幕呈现属于银幕的内容。
而这份庆典，更是送给诚恳影迷的专属礼遇。那些每时每刻走进春节档的不雅众，是中国电影最坚实的基石。万达电影将他们从“不雅看者”升格为“见证者”，这份提前一年的自满商定，恰是电影东谈主与影迷之间一次和煦的双向奔赴。
{jz:field.toptypename/}其实，万达电影已是畅通第二年在春节档制造惊喜。旧年，他们推出了《唐探1900》贺年彩蛋以及王鹤棣、刘昊然、屈楚萧的新春公益短片，大受宽饶；本年除了《流浪地球3》新春公益贴片，还有万达电影星伙伴陈昊宇、姚琛、陈丽君的新春祝颂短片按次登场。
畅通两年，吞并个档期，吞并块银幕，“来万达影城看不相通的春节档”正在从一句标语酿成不雅众自觉期待的新习尚。有东谈主在酬酢平台对比两年的威望，有东谈主开动推测来岁会出现哪个IP，更有粉丝提前一年开动许诺——这种期待感自己，未必比单次曝光更有价值。当不雅众开动因为“可能有惊喜”而聘用某家影院时，春节档的破钞逻辑，正在发生奥秘的变化。
影院不仅仅放电影的方位
把独家公益贴片作念成万达影城春节档的“保留节目”，背后是万达电影对影院变装的从头念念考。
自陈祉希出任万达电影董事长后，凭借在内容界限的深厚积蓄与顶级资源整合智力，万达电影开动推出一系列专属于院线的独家内容。本年这支《流浪地球3》新春公益贴片，开云体育恰是源于她对内容创作的深远判辨与对不雅众心绪的精确把合手——在内容筹办阶段便注住院线念念维，让内容端与放映端竣事信得过拉通。用内容的念念维作念渠谈，再用渠谈的力量反哺内容，这恰是万达电影为影院注入新价值的中枢逻辑。
有价值的独家贴片，更是在拓宽不雅众在影院里的内容体验。按照陈祉希的策画，影城不应仅仅电影的放映终局，而应及时集中最受宽饶的艺术与文娱形态，让用户来到“超等文娱空间”后，不仅不错体验精彩的内容，还能在连贯的生涯场景中，车水马龙得到情感价值。
从《流浪地球3》独家内容，到春节背着和小马宝莉联名的碧琪爆米花“痛桶”在满溢“魔法”氛围的影城里打卡互动，再到带娃看《熊出没》时偶遇“熊熊检票员”……万达影城正在用一系列畅通动作，将“超等文娱空间”的战术构想落地为可感知的好意思好体验。当影院开动用独家内容培养不雅众习尚，它所能承载的，将远远不啻于一部电影的长度。
不雅影“新年俗”的背后
会玩仅仅场合。万达电影让寰宇710余家直营影城在吞并时候、以吞并标准完成吞并件事，背后是一套科学科罚策略和用心打磨的体系。
算作中国电影院线的标杆品牌，万达电影奋发于以“五星级影城”标准构建全场景功绩体系。从前沿视听工夫升级落地、千里浸式场景立异到全链路功绩标准化历程的严格实践，再到无谢毫不雅影行为、公益放映等社会包袱实践的络续鼓动——当一家影城既能用内容制造惊喜，又能有功绩保险体验，不雅众的聘用就不再是偶然。
这种聘用的平直效力，体咫尺大年月朔寰宇票房TOP 10影院的榜单上，其中9席均被万达院线包揽，如太原龙湖万达影城、滨州万达影城、阜阳万达影城等。这意味着，当万达电影用独家内容制造惊喜时，不雅众正在用实验行为投票，将万达影城推向了春节档不雅影的首选之地。
万达院线是寰宇第一大院线，其不仅领有限制上风，更在中枢票仓保持着高密度障翳。在票房最佳的影院里，勾搭的是不雅影频次最高、破钞意愿最强的用户，这也恰是片方最想争夺的资源。而万达电影通过独家内容和渠谈，正在竣事对其的精确赋能。春节档不雅众组成与平日档期不同，要精确触达到这个群体，需要时候窗口和银幕场景的双重精确。关于《流浪地球3》这么的大体量IP而言，这支贴片很是于在电影上映前一年，提前锁定了千万级的高价值不雅众。这个春节，万达影城场景触达的这批东谈主，来岁能够率会为这部电影再次走进影院。
当不雅众因为一次次惊喜而对下一年的春节档充满期待，影院便不再仅仅一个电影放映终局。未必，这等于电影院存在的另一种意旨：它不仅仅放映电影的方位，更是让平庸日子里多出少许惊喜、少许期待、少许不错提前一年就开动理想的情理。
